Enquêtes sur les artères commerciales
Contexte
Les artères commerciales sont essentielles au dynamisme économique de la ville de Montréal. Elles contribuent à l’atmosphère et à l’ambiance de la cité et sont totalement associées à la qualité de vie des quartiers. Par contre, elles demeurent peu documentées. Les informations rigoureuses sur leur fréquentation sont rares. Les études de marché se font souvent à l’échelle d’un commerce mais rarement à l’échelle de l’artère commerciale. Infocité, un service de Convercité, a entrepris une vaste opération de leur caractérisation.
Mandat
Convercité s’est donné le mandat d’enquêter sur les artères commerciales de Montréal : le profil des usagers, leurs comportements d’achats et leurs perceptions de l’artère commerciale fréquentée au moment du sondage.
L'approche Convercité
- Vingt (20) arrondissements de l’île de Montréal ont été étudiés et plus de 14 000 personnes ont été interrogées sur une cinquantaine d’artères commerciales;
- Les artères ont été sélectionnées selon deux critères: leur localisation géographique et l’achalandage piétonnier. Le nombre de piétons sur la rue devait être assez élevé pour permettre la tenue d’un sondage. Les artères où la circulation est essentiellement automobile ont donc été écartées;
- Des étudiants en urbanisme et autres domaines connexes ont réalisé les entrevues et fait l’analyse de chacune des artères;
- Des ordinateurs de poche ont été utilisés pour effectuer les sondages. Cela permet de soustraire l’étape de la compilation des données, évitant ainsi les erreurs de transcription et accélérant le processus.
Retombées
- Meilleure connaissance du territoire montréalais et de sa dynamique commerciale;
- Catégorisation des différents types d’artères commerciales;
- Création d’une information pertinente, utile et comparable pour les arrondissements, les commerçants et les différentes associations de commerçants. Le but étant de mieux comprendre les clientèles et d’orienter les décisions d’affaires des entrepreneurs désireux d’ouvrir un commerce;
- Offre de stages universitaires pour les étudiants qui ont à développer leurs aptitudes concernant la collecte de données sur le terrain, l’analyse et la diffusion des informations recueillies;
- Diffusion sur le site Internet de Convercité et dans les médias locaux des résultats des enquêtes.
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